雇主品牌如何帮助企业吸引优秀人才

现如今就业市场竞争激烈，这不仅意味着候选人需要发挥创意才能脱颖而出，雇主也必须去争取那些聪明绝顶、炙手可热的候选人。因此，雇主品牌至关重要。
如何向优秀人才推销您的公司是一门艺术。今天的求职者怀揣着很高的预期。虽然薪资和带薪假期仍然是吸引人才的重要因素，但是其他隐性福利和日常工作体验也变得同样重要。 

领英的《人才解决方案报告》显示，一个好的雇主品牌可以将离职率降低 28%，并且使每次的招聘成本减少50%。同时，企业会发现合格的申请人数量超过 50%， 招聘周期缩短。

寻找工作时，候选人面临的最大的障碍是缺少在组织内工作的感受。而从招聘初期开始，通过塑造雇主品牌，您的企业能够获得优秀人才的信任和重视。一项雇主点评网站的调查显示，如果雇主积极地运营其雇主品牌，那么有 75% 的活跃求职者更有可能申请职位。

现今，候选人同样在搜寻更多的雇主信息，而不仅仅寻找工作机会。他们感兴趣的内容包括：企业的价值观、身份、多样性和包容性，以及企业社会责任。雇主需要有足够的吸引力。 

雇主品牌的塑造极为重要。下面介绍在当下竞争激烈的招聘市场中，您的企业应该如何积极、持久地影响候选人。

制定雇主价值主张 (EVP)

企业需要围绕自身的价值观和文化创建一个长期的雇用计划。EVP 能够让候选人更好地了解您和您的企业。这对让您从竞争中脱颖而出至关重要。同时能够回答“人们为什么愿意为您工作”这一亘古不变的“哲学”问题。 

想要创建强有力的雇主品牌，请重点关注企业的宗旨、价值观和文化。这也有助于识别您的需求，从而更好地定位您所需的人才类型。营造鼓励个人发展和职业发展的工作环境对于留住现有人才和吸引优秀人才来说也是至关重要的一点。

沟通

下一步是将这种文化传达给外界。创建一个美观的网站，展示企业形象、工作场景以及值得未来的员工期待的内容。这样做大有裨益，效果远远超出网站上 “关于我们” 的内容。吸引求职者的历程必须从公司网站主页悄然展开。

求职者通过社交媒体了解雇主也变得越来越普遍。候选人可以通过社交媒体来确认未来雇主的价值观是否与自己的价值观相一致。68% 的人才招聘领导者表示，职业社交网络是传播雇主品牌的有力工具。

然而，必须了解哪些平台更适合您的目标人才和行业。国内招聘平台和社交媒体很多，脉脉、领英、猎聘等，对于不同行业和背景的的人才，优先使用的平台可能会有所不同。您可以在社交媒体上分享您的工作场所和团队聚会的照片，通过视频、贴文和点评让您的员工发声，都有助于推动候选人应聘。 

一贯始终

招聘主管级别以上人才的方式与招聘初级职位（应届毕业生）大不相同。对目标人才进行区分，并且把他们分成特定的群体进行对话，能够确保将正确的信息传递给正确的人。 

无论您使用哪种平台，无论您想要传达何种信息，请务必确保雇主品牌和语调一贯始终。

一流的求职初体验和入职流程

第一印象非常重要。这始于求职初体验，是吸引人才的最重要的因素之一。从本质上来说，它指的是招聘过程中，候选人对企业的印象。这将影响到他们对贵司的工作文化和工作道德的观感，从而最终影响他们是否接受贵司聘用。如果面试过程体验不佳，候选人可能会在雇主点评网站上留下负面评价。这可能对雇主品牌产生负面影响。

入职流程同样重要。平稳高效的入职过渡能够对灌输正面形象起到十分积极的引导作用。从一开始就吸引和激励着员工。由此产生的热情将持续在员工今后的职业生涯中发挥余热。而那些有着负面体验的员工离职的可能性是其他员工的两倍。因此，在入职伊始就要为您的新员工准备好出色表现所需的各项工具和指导材料。

由于有许多人仍将继续在家办公，因此现在是确保您打造良好的数字化入职流程的最佳时机。持续推进员工融入的举措，例如：通过线上会议软件定期举办会议，邀请居家办公和办公室办公员工一同参与；组织线上培训；将工作文件保存至云端，让新员工从一开始就能愉快而高效地工作。这些工作都有助于提升公司形象和雇主品牌。

【总结】

一个良好的雇主品牌可以帮助您吸引更优秀的人才，同时降低您的招聘成本和离职率。点击此处，下载米高蒲志《2021 人才趋势报告》，了解更多市场信息，学习如何打造和磨砺高效的雇主品牌。